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芒果TV2021内容宝藏集结:厦门私享会,顶级资源共品鉴


11月15日,值厦门国际广告节如火如荼之际,芒果TV“青春踏浪迎风上——厦门广告节鹭岛相约私享会”在厦门滨海落地举办。本次私享会定向邀请100余位品牌客户到场,宣讲嘉宾分别从平台优势、综艺、剧集、芒果季风、第三方平台数据监测等多维度出发,更加细致的对2021年芒果TV内容布局和广告营销潜能进行了沟通分享。

 

芒果超媒总经理办公会成员、芒果TV副总裁方菲表示在2021年芒果TV将进一步加速剧综投入,保持持续规模的增长,锻造王牌自制内容军团,同时秉承“不创新毋宁死”的心态,扩展以“小芒电商”为代表的更多营销合作模式。

 

芒果TV广告中心总经理万琳代表广告中心致欢迎辞,芒果TV会坚持共享平台增长的红利,深耕自制内容和创新营销,继续与广大合作伙伴、品牌主、代理商开放合作,实现共赢。

 

作为芒果超媒最早的投资股东之一,建发集团副总经理、建发新兴董事长王文怀从投资角度赞赏了芒果TV在视频平台的独特内容优势和良好的投资回报,同时对芒果TV未来发展表达了强大信心和期待。

 

自制综艺:去响应女性需求,去应答Z世代的焦虑

芒果TV节目中心制片人胡蓉和广告营销中心策略策划副总监梁莎共同展示了2021年芒果TV王牌综艺的超强战力。《乘风破浪的姐姐》之后,2021年,“姐姐2”、《披荆斩棘的哥哥》和姐姐哥哥团综构成的“姐系哥系综艺带”将成为品牌必入爆款。

 

芒果创新系准爆款同样蓄势待发:《变形计》《童言有计》制片人胡蓉携团队重磅打造的职场观察真人秀《加油吧!打工人》,芒果TV和女性种草社区小红书跨平台合作的新世代异性交往脱口秀《扑通扑通的心》,30+女性治愈脱口秀《听姐说》均在待播之列。

继续瞄准Z世代圈层,深耕推理、音乐等青年潮流文化,2021《说唱听我的2》即将上线;王牌推理综艺《明星大侦探》《密室大逃脱》之外,再添重磅新丁《游戏的法则》。

 

电视剧:大剧扩容 2021流量不断档 热度连连看

2020年,芒果TV剧集黑马频出,2021年,芒果TV大剧持续加码,备有40部台网剧,30部网剧,同步2020年提升100%,致力于做流量不断档,热度连连看的大剧新营销。《起跑线》《无法恋爱的理智派》《八零九零》《梦醒长安》等一系列大剧已蓄势待发。

 

芒果季风:顶级资源互通 台网联动打造顶级季风厂牌

芒果季风毫无疑问将会掀起一场新的广告营销革命。芒果TV广告中心大剧组策划负责人朱静介绍,2021年,芒果TV将强势推出季风剧场,通过台网联动宣发,打造顶级厂牌效应,为品牌声量带来双向聚合力。

《狂猎》《礼物》《海葵》《她们的镯子》等10部质感剧齐发力,挖掘存量时代的新增点,实现内容破圈。

《婆婆和妈妈2》《妻子的浪漫旅行5》《朋友请听好2》《女儿们的恋爱4》等诸多“大牌尖货”2021年将输送湖南卫视周三台网综艺带,台网联动让IP焕发新生,为品牌提供更大合作场域。

定制综艺:从客户定制到联合共创 提供整合商业合作生态

定制综艺方面,广告营销中心商业定制高级策划经理王柯淏介绍,芒果TV以开拓性、差异化和实验性为目标的,在科技创新、轻体量内容种草,直播带货三大垂直赛道进行了开拓创新,《叩响明天》为大众中国定制了首部“未来科幻”双线互动影集;薇娅领衔的“直播+“综艺《来自手机的你》则带来超4亿的销量转化…2021年,芒果TV定制综艺将持续深耕三大核心赛道,从客户定制到联合共创,提供更整合精准的商业合作生态。

 

数据:综艺剧集双轮驱动 平台增速第一 多品牌营销数据大幅增长

活动现场,艾瑞咨询副总裁卫锋从第三方平台数据监测出发,发表了对芒果TV平台增长的洞察,2020年1月-8月,芒果TV的用户影响力和用户粘性增速均为四大平台第一,且远高于行业整体;剧综双轮驱动,增速均为全行业第一;《姐姐》合作多品牌营销数据大幅增长。

随着国家超高清视频产业发展行动计划、版权保护等政策促进在线视频行业健康有序发展,5G技术的使用将为在线视频行业打开更大升级空间。

厦门私享会正值芒果TV两部剧集取景拍摄期,《好女好男》袁弘、姜妍,《双面神探》 龙政璇、甄子琦悉数到场,为各自的剧集站台,趣味问答为现场再添活力。

 

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