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探索国际传播“芒果模式”,芒果TV讲好中国故事


6月3日下午,由国家广播电视总局国际合作司主办、芒果TV承办的“网络视听国际传播论坛”在成都举行。论坛系国际传播在中国网络视听大会的首次亮相,聚焦网络视听国际传播新路径,邀请了中外网络视听机构代表和行业专家,就媒体深度融合发展背景下如何做好网络视听国际传播进行深入探讨。

国家广播电视总局国际合作司司长闫成胜在致辞中表示,希望各网络视听机构充分发挥融合传播优势,开放合作、开拓创新,为国际传播注入新动能,将中国故事带去更多更远的地方。

围绕“加强国际传播能力建设,讲好中国故事湖南篇章”,湖南省委宣传部副部长、省广播电视局党组书记、局长张严发表主题演讲时强调,要在坚定文化自信中勇于担当使命,贡献湖南力量;要用世界语言讲好中国故事,加快“走出去”步伐;要将湖湘文化推向国际,做“一带一路”文化先锋。同时,他对芒果TV勇担使命、经过6年艰苦探索打造的与众不同的网络视听国际传播“芒果模式”给予了充分肯定。

作为“文化走出去”战略使命的坚定践行者,芒果TV始终走在网络视听行业出海的前沿,积极探索文化出海新模式。方菲指出,芒果TV做海外传播的核心初衷,就是坚持“文化走出去”,讲好中国故事,在国际传播中,始终坚持以自制华语内容为平台核心竞争力,并产出了一批面向国际传播的优质“中国故事”。

作为“文化走出去”战略使命的坚定践行者,芒果TV始终走在网络视听行业出海的前沿,积极探索文化出海新模式。方菲指出,芒果TV做海外传播的核心初衷,就是坚持“文化走出去”,讲好中国故事,在国际传播中,始终坚持以自制华语内容为平台核心竞争力,并产出了一批面向国际传播的优质“中国故事”。

内容创意上,芒果TV以党媒担当做大主流宣传,创新表达形式,以国际视角讲述中国故事。为提升华语网络视听内容海外影响力,芒果TV做出了持续努力,将中国日渐成熟的制作模式和生产流程,及中国领先科技主导下对用户行为偏好的分析,融入目标市场,做好本地化叙事。基于此,芒果内容在海外市场的落地取得了一系列进展。

据悉,芒果TV自制外宣纪录片《功夫学徒》累计播放量达3.1亿次,荣获中宣部2020年度“对外传播十大优秀案例”;已经与马来西亚、巴西、新加坡等海外多个电视台及制作公司建立了合作,输出版权和节目模式;自制综艺《小巨人运动会》模式发行至越南中央电视台,并将联合出品越南版本,在芒果TV国际APP联合播出。方菲在发言中强调,优质内容不仅仅只是“卖出去”,更是从IP内核上获得本地用户的肯定。

传播渠道上,作为网络国际化先锋国有媒体的芒果TV,构建了多元化的海外全媒体矩阵。以芒果TV国际APP为主阵地,并在Facebook、Instagram、Twitter等海外主流媒体平台,拥有粉丝数超百万级的官方平台账号。此外,芒果TV国际APP与华为海外、非洲手机之王传音公司等达成的战略合作,在海外华人中建立了强大的品牌影响力。截至目前,芒果TV国际APP生产储备了超过10万小时外语字幕库、18个字幕语种,总用户超过3800万,覆盖全球超过195个国家和地区,成为中国文化走出去的重要网络平台。

“将新中国文化如同盛唐一般播撒到世界各地,在世界建立起可以与西方文化价值观抗衡的中国梦价值体系”这一理想信念驱使,芒果TV正阔步向前,推动文化出海,走出了一条国际融媒体传播新路径,讲好中国故事和中国故事湖南篇章。

路径,讲好中国故事和中国故事湖南篇章。

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